Mich erreichen immer wieder Anfragen bezüglich „sponsored Posts“ oder bezahlte Gastartikel. Ich biete für Unternehmen und Agenturen die Möglichkeit, über eine Sponsorschaft oder über sponsored Posts hier im Blog in der Zielgruppe zu werben. Um die Kommunikation für beide Seiten effizient zu gestalten und die Arbeit zu erleichtern, habe ich ein paar Regeln definiert und nachfolgende Informationen zusammen gestellt.
Zielgruppe des Blogs
Dieser Blog richtet sich an die Zielgruppe der Technik-affinen Nutzerschaft von Computern und Mobilgeräten, wobei der Schwerpunkt auf der Microsoft/Windows-Welt sowie im Bereich Sicherheitsthemen liegt. Die typische Leserschaft ist männlich und im Alter zwischen 30 und 65 Jahren.
Ein Großteil der wiederkehrenden Besucher sind Administratoren und IT-Entscheidungsträger im Firmenumfeld. Hinzu kommen IT-Dienstleister und interessierte Technik-Enthusiasten.
Bedingungen für sponsored Posts
Ich finanziere die Blogs über Werbung (Google, Amazon), akzeptiere aber auch sponsored Posts. Dabei sind aber bestimmte Vorgaben einzuhalten.
Kunde und Thema muss passen
Ziel ist es, meiner Leserschaft einen Mehrwert durch die Blog-Beiträge zu bieten – ohne Leser ist das Ganze nichts wert. Daher müssen sowohl das Thema als auch der Kunde eines sponsored Posts zur Leserschaft des Blogs passen. Ideal sind natürlich Artikel die mit IT-Themen befassen.
Nicht akzeptiert werden Themen im Bereich Sex, Gambling, (Sport-)Wetten (alles, was gegen die guten Sitten verstößt, oder gesetzlich problematisch oder unzulässig ist). Kritisch sehe ich auch VPN-Dienste etc. Die Entscheidung, ob ein Beitrag veröffentlicht wird, treffe ich im Einzelfall.
Transparenz bei sponsored Posts
Zudem ist mir die Transparenz bezüglich Sponsored Posts gegenüber der Leserschaft aber auch gegenüber den Werbetreibenden wichtig und aus rechtlichen Gründen auch nicht verhandelbar. Daher gibt es bestimmte regulatorische Auflagen für sponsored Posts, die einzuhalten sind.
- Der Beitrag wird (aus rechtlichen Gründen) deutlich als „Werbung/Sponsored“ oder bezahlter Gastartikel gekennzeichnet.
- Links im Text auf Seiten des Auftraggebers werden mit dem Attribut rel=“sponsored“ oder rel=“nofollow“ gekennzeichnet.
- Zahlung per Paypal oder Überweisung und gegen Rechnung mit ausgewiesener Mehrwertsteuer – bei Aufträgen aus dem EU-Ausland kann auf die Mehrwertsteuer verzichtet werden, sofern mir eine gültige europäische Umsatzsteuer-ID vorliegt. Die Umsatzsteuerzahllast geht dann auf den Rechnungsempfänger über.
Ein sponsored Blog-Post bleibt mindestens sechs Wochen im Blog. Normalerweise lösche ich aber keine Posts nach dieser Frist. Die Frist ist eine Sollbruchstelle für mich, falls ich die Blogs mal aufgebe oder verkaufe.
Zudem behalte ich mir vor, Artikel oder Links zu löschen, falls sich das Angebot des Kunden so ändert, dass es nicht mehr zum Blog passt (weil es z.B. gegen die guten Sitten verstößt, die Produkte nicht mehr relevant sind oder der Kunde nicht mehr existiert).
Von Anfragen der Art „Artikel werden ohne Kennzeichnung veröffentlicht“ bitte ich abzusehen und beiden Seiten unnötige Abklärungen zu ersparen.
Auf Anfragen bezüglich Link-Tausch oder Link-Kauf für SEO-Optimierung bitte ich zu verzichten. Ich nehme keine kommerziellen Link-Tausch-Angebote an.
Zur Erstellung des Texts: Dieser kann und sollte von der Agentur bereitgestellt werden – zum Not kann der Text auch von mir erstellt werden. Die Vergütung für einen sponsored Post oder ein Sponsoring richtet sich nach dem Aufwand (ob ich den Text erstelle oder ob dieser beigestellt wird).
Was kostet es denn?
Da viele Anfragen von SEO-/Media Agenturen aber immer noch meinen, die Arbeit eines Bloggers ist nichts wert und mir einen Backlink als Entlohnung vor die Füße werfen möchten, hier die Preise für „Sponsored Posts“.
- Standard „sponsored Post“ mit fertigem Text, der vom Kunden kommt: 1400 Euro + MwSt.
- „Sponsored Post“ mit vom Kunden verfassten Text, der kleinere Textumbauten durch mich erfordert: 1.400 Euro + 200 Euro; + MwSt. („Sorglospaket“).
- „Sorglospaket“ und auf der Startseite des Blogs ein zusätzlicher Link auf den Artikel für mindestens 6 Wochen (siehe folgende Darstellung): Preis für „Sorglospaket“ + 200 Euro für Verlinkung + MwSt.
Bei größerem Aufwand zur Texterstellung bzw. Anpassung berechne ich die Kosten individuell. Es sind auch spezielle Sponsoring-Pakete mit zusätzlichem Werbebanner möglich. Weiterhin sind Anzeigen getrennt im deutschen und englischen IT-Blog möglich. Zur Orientierung: Projekte, die ich in der Vergangenheit mit Agenturen für Kunden im Rahmen von Kampagnen realisiert habe, lagen im vierstelligen Euro-Preisbereich (+ MwSt).
Kunden oder Agenturen, die eine größere Anzahl wiederkehrend sponsored Posts buchen, können Sonderpreise erhalten, die separat vereinbart werden.
Mediadaten des Blogs
Das Blog erfreut sich seit dem Start 2009 (2007 startete das Blog unter gborn.blogger.de) steigender Besucherzahlen. In den IT-Blogs ist eine anspruchsvolle Klientel aus dem Kreis der Administratoren und Entscheider unterwegs:
- 15.000 – 40.000 Visits/Tag im deutschen IT-Blog
- 3.000 bis 12.000 Visits/Tag im englischsprachigen IT-Blog
Im Jahr 2021 hatte ich (laut interner Statistik) 7,45 Millionen unique/visitors im IT-Blog.
Im Januar 2022 gab es zwei Peaks mit 80.000 Besuchern/Tag summiert über die zwei IT-Blogs (ab 1. Januar: das Exchange Jahr 2022-Problem, ab 12. Januar: Microsoft Patchday-Probleme), da die Blogs weltweit erste Problemlösungen bzw. Workarounds für betroffene Administratoren bereithielten.
Zu erwähnen seien auch die Auszeichnung als Microsoft Most Professional von 2013 bis 2021. Im März 2021 ist mein IT-Blog im Relevanzindex unter die Top 100 der deutschen Blogs für 2021 gekommen (In eigener Sache: In Deutschland Top-100-Blogs 2021). Auf bloggerei.de rangiert der IT-Blog seit Jahren unter den Top 10-Positionen. Zudem wurde ich 2021 in zwei Kategorien für die European Cybersecurity Blogger Awards 2021 nominiert.
Weiterhin kann Hard- und Software nach Absprache im Blog rezensiert werden (wenn es Sinn macht). Sofern Sie an Werbung oder Rezensionen interessiert sind, nehmen Sie über die E-Mail-Adresse gborn [-at-] borncity.de Kontakt mit mir auf. Schön wäre es, das Thema und Ihre Vorstellungen in der initialen Mail zu nennen.
Stand: November 2024
